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以下为本讲正文 ↓

大话第23章①：新型消费的环境、焦点与规划要点

一、先问你一个特别接地气的问题

同学，咱们进第 23 章，新型消费系统规划。

我先不甩定义，先问你几个你天天在干、却从来没细想过的事。

你早上起床，拿手机点了份外卖，平台还顺手给你推了一杯你常喝的奶茶。你刷短视频，刷着刷着主播在直播间喊"三、二、一，上链接"，你脑子一热就下了单。你周末没出门，戴上一个头盔，在屏幕里"逛"了一趟你压根没去过的博物馆。你养了只猫，光是给它买猫粮、猫砂、玩具、智能猫厕所，一个月的花销快赶上你自己的伙食费了。

这些事，搁二十年前，没一件是这么干的。二十年前你买东西得去商场，付钱得掏现金，看展得买票坐车去现场，养猫就是喂点剩饭。

现在不一样了。这些"新花样"，教材给它们起了个总名字，叫新型消费。这一章，讲的就是：这些新花样是怎么来的、国家怎么看它、它有哪些花头、要做一套支撑它的系统该注意啥。

这一讲是第 23 章的上半场，我带你过完教材的三大节：23.1 发展整体环境（这事儿是怎么火起来的、国家什么态度、技术怎么推的、有什么特征和坎）、23.2 发展关注焦点（现在最热的几种玩法）、23.3 规划要点（真要做一套这样的系统，得从哪几个方面想）。

我把丑话说前头：这一章是实践篇的章，它的定位主要是喂选择题和案例题，论文极少单独考它。所以你别慌，这一章你不用像方法篇、能力篇那样下死功夫，跟着我把脉络捋顺、把几个高频的分类和名词记准，选择题的分就稳稳到手了。

二、这一章在教材里的位置

先让你心里有张地图，知道自己站在哪儿。

第 23 章在系规里，我给它定 B 档。它不是论文最爱出的那种顶配章，定位是实践篇里一章典型的"行业落地"章。实践篇这几章，第 18 到 24 章，结构其实长得很像，都是按"发展环境、关注焦点、规划要点、系统架构、实践案例"这个套路往下铺。你要是前面学过智慧城市、智慧园区那几章，会觉得这一章的骨架特别眼熟。

我把话说在前头：这一章你别陷进那一大堆案例细节里去抠字眼。它真正可能考你的，是几个分类和名词——比如新型消费发展经历了哪四个阶段、有哪些主要特征、共享经济和兴趣消费这些焦点各自是啥意思、规划要点包括哪几块。你把这些"骨头"记住，剩下的"肉"读懂就行，不用背。

跟着我的例子走，别死磕教材原话。教材这一章写得特别"汇报腔"，满纸都是"促进""引领""赋予新动能"这类大词，读起来累。我帮你把它翻译成你身边的事儿。

三、大白话逐节精讲

1. 开篇先认一个词：新型消费到底新在哪

进具体内容之前，教材开头先给"新型消费"下了个定义。我先把这个定义给你翻译明白，后面所有内容都挂在这上面。

教材的原话很长，我给你拆开说。新型消费，是指不断适应居民消费升级的趋势和方向，利用互联网、人工智能、区块链这些信息数字技术，让供和需、产和销高效地对上，形成一系列新业态、新模式、新场景、新服务，从而更好地满足消费者对更好产品和服务的需求的各类消费的总称。

这话听着绕，我给你提炼成三个关键点，你记这三点就够了：

第一，它的内核是"消费升级"。说白了，就是大家兜里有钱了、要求高了，不光要吃饱穿暖，还要吃好、玩好、有体验。

第二，它的手段是"信息数字技术"。互联网、人工智能、区块链这些，是它能玩出新花样的工具。

第三，它的目标是"供需高效匹配"。以前是商家生产啥你买啥，现在是系统摸清你想要啥，再精准地把对的东西送到你面前。

教材还特别点了一句你要记住的话：新型消费不是一成不变的，它随着技术进步和经济社会发展水平的变化而不断变化。这句话是命题人喜欢的"判断题素材"——如果选项里说"新型消费的内涵是固定不变的"，那它就是错的。

教材接着讲了个背景：我国消费经历过三次消费升级。这个你扫一眼，知道有这么个说法就行：

• 第一次，在改革开放之初。粮食消费下降，轻工产品消费上升，带动了纺织、轻工。
• 第二次，在 20 世纪 80 年代末到 90 年代末。家用电器消费快速增长，带动了钢铁、电子、机械制造。
• 第三次，就是当下。增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通信、住宅、旅游、电商这些。其中，作为新型消费核心的互联网相关产业，增长最快。

你看，咱们正处在第三次消费升级里，而新型消费，就是这一次升级的主角。

2. 发展历程：新型消费走过的四个阶段

这是 23.1.1。教材把新型消费的发展，分成了四个阶段。这四个阶段是个高频考点，你最好记准顺序和每个阶段的标志。我用一句话给每个阶段配个"招牌动作"，你就忘不掉了。

第一阶段，电子商务时代。 时间是 21 世纪初。招牌动作是坐在电脑前网购。教材说，2003 年，我国首家做"商家对消费者"（也就是 B2C，企业直接卖给个人消费者）的电商平台成立，标志着我国电子商务迈入成熟阶段。之后淘宝、京东、苏宁这一批电商巨头相继冒出来。教材给它定了个性质：电子商务时代是新型消费的起点。为啥能起来？一是互联网普及了，二是大家想要更便捷、快速、低成本的购物方式。

第二阶段，移动互联网时代。 时间是 21 世纪 10 年代初。招牌动作是掏出手机扫码付钱。教材说，随着 3G 网络发展和智能手机普及，越来越多人开始用手机线上购物、支付。移动支付、O2O（这个词读"O 到 O"，意思是线上到线下，比如你在手机上下单、到线下店里取货或享受服务）这些新模式相继涌现。这一阶段，给后面的新型消费打下了坚实基础。

第三阶段，智慧消费时代。 时间是 21 世纪 10 年代末。招牌动作是从线上拓展到线下。教材说，随着人工智能、大数据这些新技术的发展，模式开始从纯线上拓展到线下，新零售、智慧餐饮、智慧旅游这些新模式相继涌现。这一阶段还倡导绿色消费、共享经济这些理念。你抓一个关键词记它：线上线下打通。